INVESTIGACIÓN DE MERCADO SOBRE EL GRADO DE ACEPTACIÓN DE LA CARNE DE CUY (CAVIA PORCELLUS) EN PRESENTACIONES DE AHUMADO, CROQUETAS Y APANADO EN LA CIUDAD DE PASTO
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Universidad del Cauca
Resumen
Descripción
Los cambios de hábitos en el consumo de alimentos, insinúan productosde fácil preparación y oportuna adquisición en supermercados, motivopor el cual se hizo necesario indagar a los consumidores de la ciudadde Pasto, su interés y disponibilidad por adquirir Cuy, en presentacionesdiferentes a la tradicional. Los objetivos desarrollados fueron valoración dela demanda potencial, realización de test de mercado, determinación dela participación de la carne de Cuy con sustitutos y diseño de estrategiasde mercadeo. El modelo de investigación empleado fue el cuantitativo yobedeció a muestreo probabilístico aleatorio con estratificación propor-cional. La recolección de la información se realizó mediante encuesta. Lapoblación objeto de estudio de la ciudad de Pasto correspondió a 27.428hogares distribuidos en los estratos, tres, cuatro, cinco y seis. La muestracalculada fue de 383 observaciones, con un nivel de confianza del 95% yun margen de error del 5%. Las estrategias se formularon con base en lamezcla de mercadeo (precio, producto, plaza, promoción y publicidad).Como resultados y conclusiones se logró determinar que el consumo dela carne de Cuy es ocasional con cantidades entre una y cuatro canales.El Cuy en el momento no se vende en famas ni en supermercados, losprecios se analizaron en asaderos comerciales (700 gramos de Cuy asado$24.000) y plazas de mercados (Kilo de Cuy vivo alrededor de $ 12.000).
Palabras clave
Agrociencias