Juventudes que transforman el agro. Caja de herramientas para narrar liderar e incidir: Narrativas para el cambio social
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Editor
Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA)
Resumen
Descripción
Cuaderno no.2
Esta guía metodológica busca que las juventudes rurales transformen la percepción de su entorno mediante el poder de las historias, pasando de mensajes técnicos a relatos emocionales que generen empatía y pertenencia. Propone cuestionar los estigmas que asocian el campo con la pobreza para construir contranarrativas que resalten la innovación, la sostenibilidad y el liderazgo juvenil como motores de cambio social. A través de un proceso de comunicación estratégica, orienta el diseño de mensajes con enfoque de derechos humanos e interseccionalidad, adaptándolos a diversas audiencias. Además, ofrece herramientas prácticas y dinámicas grupales para que los participantes planifiquen productos comunicativos reales. El objetivo final es empoderar a los jóvenes para que tomen el control de su propio relato, posicionando la actividad agropecuaria como un sector moderno, digno y lleno de oportunidades para las nuevas generaciones, logrando así una incidencia efectiva en sus comunidades.
Empower rural youth to transform the perception of their environment through the power of storytelling, moving from technical messages to emotional narratives that foster empathy and a sense of belonging. This approach challenges existing stigmas that associate the countryside with poverty, building counter-narratives that highlight innovation, sustainability, and youth leadership as drivers of social change. Through a strategic communication process, the focus is on designing messages with a human rights and intersectional perspective, tailored to diverse audiences. Practical tools and group dynamics are provided to help participants plan real communication products. The ultimate goal is to enable young people to take control of their own stories, positioning agriculture as a modern, dignified sector full of opportunities for new generations, thereby achieving effective advocacy within their communities.
Esta guía metodológica busca que las juventudes rurales transformen la percepción de su entorno mediante el poder de las historias, pasando de mensajes técnicos a relatos emocionales que generen empatía y pertenencia. Propone cuestionar los estigmas que asocian el campo con la pobreza para construir contranarrativas que resalten la innovación, la sostenibilidad y el liderazgo juvenil como motores de cambio social. A través de un proceso de comunicación estratégica, orienta el diseño de mensajes con enfoque de derechos humanos e interseccionalidad, adaptándolos a diversas audiencias. Además, ofrece herramientas prácticas y dinámicas grupales para que los participantes planifiquen productos comunicativos reales. El objetivo final es empoderar a los jóvenes para que tomen el control de su propio relato, posicionando la actividad agropecuaria como un sector moderno, digno y lleno de oportunidades para las nuevas generaciones, logrando así una incidencia efectiva en sus comunidades.
Empower rural youth to transform the perception of their environment through the power of storytelling, moving from technical messages to emotional narratives that foster empathy and a sense of belonging. This approach challenges existing stigmas that associate the countryside with poverty, building counter-narratives that highlight innovation, sustainability, and youth leadership as drivers of social change. Through a strategic communication process, the focus is on designing messages with a human rights and intersectional perspective, tailored to diverse audiences. Practical tools and group dynamics are provided to help participants plan real communication products. The ultimate goal is to enable young people to take control of their own stories, positioning agriculture as a modern, dignified sector full of opportunities for new generations, thereby achieving effective advocacy within their communities.
Palabras clave
Juventud rural, Liderazgo, Comunicación, Sensibilización, Sistema agroalimentario, jeunesse rurale, direction, communication, sensibilisation, rural youth, leadership, communication, awareness-raising, juventude rural, chefia, comunicação, sensibilização, Sede Central, ODS 10 - Reducción de las desigualdades