MARKETING VERDE COMO UMA ABORDAGEM ESTRATÉGICA FRENTE AO NOVO PERFIL DE CONSUMO
| dc.creator | Schenini, Pedro Carlos | |
| dc.creator | Schmitt, Valentina | |
| dc.creator | Da Silva, Fernando Amorim | |
| dc.creator | Pereira, Mauricio Fernandes | |
| dc.date | 2017-04-01T13:57:42Z | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-09T07:02:47Z | |
| dc.description | Este artigo teve como objetivo o de verificar a aplicação de conceitos do marketing verde, no comércio de produtos orgânicos, em negócios atuantes em feiras e sacolões no mercado de hortifrutigranjeiros de Florianópolis. No trabalho foram apresentadas diferentes formas de aplicação de elementos da gestão mercadológica - como imagem de negócio, comportamento do consumidor em relação à comercialização de produtos orgânicos e estratégia mercadológica – no marketing verde de produtos orgânicos. A metodologia partiu de um estudo de casos múltiplos, de natureza descritiva, realizado com comerciantes de hortifrutigranjeiros de Florianópolis- SC. A etapa de coleta de dados foi fundamentada principalmente na coleta de dados primários, através das técnicas de observação e realização de entrevista estruturada, com comerciantes de hortifrutigranjeiros em feiras e sacolões de Florianópolis-SC, escolhidos de forma aleatória. A análise fundamentou-se em análise de conteúdo. Os principais resultados foram : 1. o consumidor adepto ao marketing verde e produtos orgânicos é um indivíduo informado e formador de opinião, o que aumenta a probabilidade de sucesso, a longo prazo, de negócios adotantes de tal estratégia que apliquem de forma efetiva; 2. um aspecto crucial para o crescimento do mercado de orgânicos é o esclarecimento entre características, vantagens e benefícios entre produtos orgânicos e inorgânicos. O atual contexto aponta para uma situação em que o produto inorgânico, ou com “veneno”, é o mesmo denominado “normal”. | |
| dc.identifier | doi:10.22004/ag.econ.148193 | |
| dc.identifier | https://ageconsearch.umn.edu/record/148193/files/670.pdf | |
| dc.identifier | http://ageconsearch.umn.edu/record/148193 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/583890 | |
| dc.language | eng | |
| dc.publisher | ||
| dc.source | http://ageconsearch.umn.edu/record/148193 | |
| dc.title | MARKETING VERDE COMO UMA ABORDAGEM ESTRATÉGICA FRENTE AO NOVO PERFIL DE CONSUMO | |
| dc.type | Text |