Evaluación del modelo de negocios en la producción de rosas tinturadas de exportación en Ecuador en la provincia de Pichincha en el cantón Cayambe
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Tesis (Mag.) –CATIE, Turrialba (Costa Rica), 2025
Se analiza la evolución del mercado ecuatoriano de rosas y el desarrollo del segmento de rosas tinturadas por AGRIVALDANI. El objetivo general es evaluar el modelo de negocios de este segmento para identificar oportunidades de mejora e innovación. La metodología combina revisión bibliográfica, reuniones con ejecutivos y uso de herramientas como el Lienzo de Modelo de Negocios, la propuesta de valor y el perfil del cliente. Las principales conclusiones muestran que la empresa innovó ante la saturación del mercado de rosas tradicionales, generando productos exclusivos para temporadas específicas. Se elaboró un modelo completo que orienta decisiones sobre relación con clientes e incorporación de tecnología. También se identificó que la calidad impulsa la demanda, pero la propuesta de valor puede fortalecerse con sostenibilidad y trazabilidad, además de explorar nuevos productos como craspedias tinturadas.
Se analiza la evolución del mercado ecuatoriano de rosas y el desarrollo del segmento de rosas tinturadas por AGRIVALDANI. El objetivo general es evaluar el modelo de negocios de este segmento para identificar oportunidades de mejora e innovación. La metodología combina revisión bibliográfica, reuniones con ejecutivos y uso de herramientas como el Lienzo de Modelo de Negocios, la propuesta de valor y el perfil del cliente. Las principales conclusiones muestran que la empresa innovó ante la saturación del mercado de rosas tradicionales, generando productos exclusivos para temporadas específicas. Se elaboró un modelo completo que orienta decisiones sobre relación con clientes e incorporación de tecnología. También se identificó que la calidad impulsa la demanda, pero la propuesta de valor puede fortalecerse con sostenibilidad y trazabilidad, además de explorar nuevos productos como craspedias tinturadas.
Palabras clave
Calidad||quality||qualidade||qualité, Cadenas de valor||value chains||chaîne de valeur, Rosa||roses||rosas||rose, Pigmento||pigments||pigmento||pigment, Ecuador||Ecuador||Equador||Équateur, Sede Central, ODS 12 - Producción y consumo responsables