DER COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKT IN DER WAHRNEHMUNG DEUTSCHER VERBRAUCHER VON SCHOKOLADE AUS ECUADORIANISCHEM KAKAO: HERKUNFTSANGABEN ALS DIFFERENZIERUNGSPOTENTIAL FÜR LEBENSMITTEL AUS AUßEREUROPÄISCHEN LÄNDERN
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Angaben des Herkunftslandes auf Lebensmittelverpackungen sind von zunehmender Bedeutung und
bieten Differenzierungspotentiale u.a. für Kakao-Erzeuger aus Entwicklungs- und Schwellenländern.
Inwiefern ein Country-of-Origin-Effekt für den deutschen Verbraucher bei der Qualitätswahrnehmung
von Schokolade von Bedeutung ist, wird in diesem Beitrag am Beispiel von Schokolade aus ecuadorianischem
Kakao untersucht. Insgesamt ist die Qualitätswahrnehmung von Schokolade das Ergebnis
eines komplexen Wahrnehmungsprozesses mit den Einflussfaktoren extrinsische und intrinsische Produktmerkmale,
Länderimage, soziodemographische und psychographische Eigenschaften des Verbrauchers
sowie dem situativen Faktor Einkaufsstätte. Auf dieser Grundlage wurde eine Online-
Befragung von 205 deutschen Schokoladenkonsumenten durchgeführt. Mittels einer PLS-analyse
konnte ein starker Country-of-Origin-Effekt bei Schokolade aus ecuadorianischen Kakao nachgewiesen
werden.