Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
| dc.creator | Górska-Warsewicz, Hanna | |
| dc.date | 2017-04-01T18:02:51Z | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-09T08:47:38Z | |
| dc.description | Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brand- based competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such directions of brand development as modification of current products and development of lateral innovations. / Synopsis. Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązań lateralnych. | |
| dc.identifier | Other:ISSN 2081-6960 | |
| dc.identifier | doi:10.22004/ag.econ.197455 | |
| dc.identifier | https://ageconsearch.umn.edu/record/197455/files/2008_t5_1.pdf | |
| dc.identifier | http://ageconsearch.umn.edu/record/197455 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/602701 | |
| dc.language | pol | |
| dc.publisher | ||
| dc.source | http://ageconsearch.umn.edu/record/197455 | |
| dc.title | Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce | |
| dc.type | Text |