Manual de capacitación 10: Plan de Mercadotecnia
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Editor
Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA)
Resumen
Descripción
El manual contiene dos guías; una del facilitador y otra del usuario. Aplica herramientas para conocer cómo se coloca y posiciona un producto agropecuario en el mercado. En este contexto ayuda a definir el segmento de mercado al cual se pretende servir; especificar las características de sus competidores y la cuantificación de la demanda; desarrollar el concepto del producto que su agronegocio ofrecerá; determinar la política de precio más adecuada para su producto; evaluar y decidir la estructura del canal de distribución de su producto; y finalmente analizar y definir cuáles son los medios más idóneos para dar a conocer el producto.
Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola (FIDA)
INNOVA Agricultura Familiar
Programa de Consorcios Regionales de Investigación Agropecuaria (CRIA)
Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola (FIDA)
INNOVA Agricultura Familiar
Programa de Consorcios Regionales de Investigación Agropecuaria (CRIA)
Palabras clave
Mercadeo||marketing||comercialização||commercialisation, Investigación de mercados||market research||pesquisa de mercado||étude de marché, Desarrollo de un producto||product development||desenvolvimento de produto||développement de produit, Cadenas de valor||value chains||chaîne de valeur, Técnicas de mercadeo||marketing techniques||técnica de comercialização||technique de vente, Sede Central, Representación Honduras, Representación Guatemala, Representación Costa Rica, ODS 12 - Producción y consumo responsables