Consumo de produtos verdes no varejo: a intenção de compra versus a compra declarada
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Universidad de los Andes
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Com o objetivo de avaliar se o consumidor reconhece e efetivamente declara a compra de produtos verdesno varejo (ou seja, se essa preocupação torna-se a intenção de compra e posterior declaração do mesmo), foirealizada uma pesquisa exploratória de natureza quantitativa através de survey online a uma amostra de 483pessoas. O instrumento foi composto por 45 itens implementados, abordando as três dimensões ouconstruções sob investigação: a preocupação ambiental dos consumidores (17 itens), a intenção de comprade produtos orgânicos (15) e na compra declarou (13). Os dados foram analisados por meio de testes defrequência e aderência a distribuição de Gauss de Kolmogorov-Smirnov e usando um modelo de equaçõesestruturais para avaliar a consistência dos modelos propostos. Com base em os resultados dos três modelospode-se afirmar que a preocupação ambiental dos consumidores é pouco refletida nos produtos ecológicose orgânicos estabelecidos em varejo; no entanto, a forte relação entre a preocupação ambiental e a intençãode compra deve ser um objeto de estudo para transformar este comportamento de compra do dinheiroatitude.
Palabras clave
Agrociencias